به گزارش حیات به نقل از فیوچریسم، گوگل دستورالعمل‌های خود درباره محتوای قابل اعتماد را به‌روزرسانی کرده و صراحتاً استفاده از هویت‌های جعلی برای نویسندگان محتوا را نوعی فریب دانسته است. بر اساس قوانین جدید، سایت‌هایی که با نام‌های ساختگی، سوابق حرفه‌ای جعلی یا تصاویر چهره تولیدشده با هوش مصنوعی وانمود می‌کنند محتوای آنها توسط متخصصان واقعی نوشته شده، ممکن است در ارزیابی کیفیت گوگل جایگاه خود را از دست بدهند.این تغییر در دستورالعمل گوگل در شرایطی انجام شده که طی ماه‌های اخیر گزارش‌های متعددی درباره رشد رسانه‌هایی منتشر شده است که از هوش مصنوعی برای تولید انبوه محتوا استفاده می‌کنند. برخی از این سایت‌ها برای افزایش اعتبار ظاهری مطالب، برای نویسندگان خود هویت‌هایی می‌سازند که در دنیای واقعی وجود ندارند؛ هویت‌هایی که گاهی با تصویر، سابقه کاری و مدارک حرفه‌ای جعلی نیز تکمیل می‌شوند.یکی از نمونه‌های مورد توجه، شبکه‌ای از سایت‌های خبری متعلق به شرکتی به نام «براون برادرز مدیا» است. بر اساس تحقیقات، این مجموعه با خرید سایت‌های خبری در وضعیت نامناسب و تبدیل آنها به رسانه‌های مبتنی بر تولید محتوای هوش مصنوعی، توانسته بود ماهانه ده‌ها میلیون بازدید جذب کند.بخش قابل توجهی از این فعالیت به ساختن خبرنگاران و کارشناسان غیرواقعی مربوط می‌شد. مقالات با نام این افراد منتشر می‌شدند و برای برخی از آنها سوابق حرفه‌ای و اطلاعات شخصی ساختگی نیز ایجاد شده بود. در مواردی حتی تصویر چهره نویسندگان نیز واقعی نبود و با کمک هوش مصنوعی ساخته شده بود.
گوگل برای خبرنگاران جعلی خط‌ونشان کشید
گوگل با به‌روزرسانی دستورالعمل‌های خود، استفاده از نام، سوابق و تصاویر جعلی برای ساخت هویت خبرنگاران را فریبکاری دانست و سایت‌های متخلف را در معرض افت اعتبار و رتبه قرار داد.
برخی از این مطالب یا از گزارش‌های واقعی رسانه‌های دیگر الگوبرداری یا سرقت شده بودند، یا بر اساس تجربه‌های شخصی ساختگی نوشته می‌شدند.
در موارد دیگر، کیفیت محتوا آن‌قدر پایین بود که ارزش چندانی برای مخاطب نداشت؛ با این حال، انتشار تعداد زیادی مقاله بهینه‌شده برای موتورهای جست‌وجو می‌توانست برای چنین سایت‌هایی ترافیک ایجاد کند.در این میان، گوگل نیز نقش مهمی دارد؛ زیرا بخشی از مخاطبان این شبکه‌ها از طریق موتور جست‌وجوی این شرکت وارد سایت‌ها می‌شدند. پس از انتشار تحقیقات درباره براون برادرز مدیا، گوگل اقداماتی برای کاهش حضور سایت‌های مرتبط با این مجموعه در محصولاتی مانند جست‌وجو و گوگل نیوز انجام داد و مدت کوتاهی بعد، این شبکه انتشار محتوای خود را متوقف کرد.
حالا گوگل در دستورالعمل رسمی خود این موضوع را صریح‌تر کرده است. این شرکت پیش‌تر به ناشران توصیه می‌کرد اطلاعات دقیق درباره نویسنده محتوا و امضای مطالب را درج کنند، زیرا مشخص بودن خالق محتوا می‌تواند به اعتمادپذیری و ارزیابی بهتر تخصص، تجربه و اعتبار نویسنده کمک کند.اما در بخش جدید این دستورالعمل، گوگل تأکید کرده که اطلاعات مربوط به نویسنده نباید ساختگی باشد. ساخت پروفایل نویسنده با استفاده از «تصاویر چهره تولیدشده با هوش مصنوعی، نام‌های ساختگی یا مدارک و سوابق جعلی» برای اینکه محتوا نوشته یک متخصص انسانی به نظر برسد، از نگاه گوگل نوعی فریب است.اهمیت این تغییر در آن است که گوگل تنها چنین رفتارهایی را از نظر اخلاقی یا محتوایی نامناسب نمی‌داند؛ بلکه آنها را مستقیماً به سیستم‌های ارزیابی کیفیت خود مرتبط کرده است. طبق دستورالعمل جدید، هر نوع فریب می‌تواند باعث شود یک صفحه برای کاربران و سامانه‌های خودکار گوگل غیرقابل اعتماد تلقی شود و به‌عنوان نشانه‌ای از محتوای کم‌کیفیت ارزیابی شود.گزارش‌های مشابه نشان می‌دهد این مسئله محدود به یک شرکت یا کشور نیست. در کانادا، یک رسانه پس از آن با مشکل مواجه شد که خبرنگاران غیرواقعی آن در برخی موارد به‌جای مقاله، پیام خطا تولید کردند. رسانه دیگری نیز به انتشار مطالب رسانه‌های دیگر با نام یک خبرنگار بومی ساختگی متهم شد. نمونه‌های مشابهی نیز در فلوریدا و رودآیلند گزارش شده است.با این حال، این سیاست جدید یک تناقض مهم را نیز برجسته می‌کند. گوگل از یک سو با استفاده فریبکارانه از هوش مصنوعی برای ساخت هویت نویسندگان مقابله می‌کند و از سوی دیگر، خود این شرکت به شکل گسترده‌تری از هوش مصنوعی در نتایج جست‌وجو استفاده کرده است.
منتقدان می‌گویند خلاصه‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی در نتایج جست‌وجو می‌توانند بخشی از ترافیکی را که پیش‌تر به گزارش‌های اصلی رسانه‌ها می‌رسید، جذب کنند.در نتیجه، اقدام جدید گوگل بیش از آنکه ممنوعیتی علیه استفاده از هوش مصنوعی در روزنامه‌نگاری باشد، مرزی میان استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا و استفاده از آن برای جعل هویت انسانی ترسیم می‌کند؛ مرزی که با گسترش رسانه‌های خودکار و تولید انبوه محتوا، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
انتهای پیام//
نظر شما